Mandrack · Estratégia Extra · Compra de Mídia

BidCap

Comprar tráfego no Meta por limite de lance, e não por verba. Você dá um lance máximo no leilão e o Meta só gasta se conseguir converter dentro dele. O resultado: gasto por performance, teste de graça e escala com estabilidade. Este é o passo a passo de montar, rodar e, principalmente, decidir.

Se o bid não gasta, o problema não é o bid. É seu criativo, sua oferta, seu funil ou sua copy. Vai pra próxima. O Meta prevê antes de gastar (eCTR e eCVR). Se ele não imprime, é porque seu ecossistema não entrega a conversão que você pediu.

A cadeia que manda no gasto

Lance

Seu teto de custo por conversão

→

Leilão

Ganhou o leilão dentro do lance?

→

Impressão

Só imprime se ganhar

→

Gasto

Consequência, não causa

Passo 01Estrutura da campanha

1 conta · 1 campanha

Uma campanha só, CBO com limite de lance. Simples de propósito: quanto menos variável, mais rápido você decide. Uma campanha dessa já sustenta R$5k a R$10k de lucro.

Como monta

Uma campanha CBO com BidCap. Orçamento vai na campanha, nunca no conjunto
Criativo novo entra em conjunto novo: duplica o conjunto e sobe ali
3 a 5 criativos por conjunto
Campanha infinita: você só empilha conjunto novo com criativo novo

Regra que não se quebra

Nunca subir ad novo em conjunto que já roda (estraga o aprendizado)
Os bons gastam, os ruins não gastam: você testa e escala de graça ao mesmo tempo
O bid vai no conjunto de anúncio

Passo 02Orçamento & volume de ads

Orçamento baixo e muito criativo. O que não presta nem entra no leilão, então subir bastante ad não queima dinheiro.

Orçamento inicial

2 a 3× o ticket do front (ticket R$50 → R$150 de orçamento)
Quer acelerar o teste? Pode ir até 5× o ticket

Volume de ads

Até ~30 ads no começo, com bom senso pelo orçamento
Quanto mais criativo pra subir, melhor

Passo 03O bid, o cálculo

a única regrinha

Aqui existe fórmula, pra você padronizar e parar de testar lance no chute.

Bid = Ticket do front × 1,3 (não gastou? sobe pra × 1,5)

Ex: ticket R$100 → bid R$130 Range útil: -30% a +50% do ticket

A lógica

O ticket é seu break-even (0×0). Começa acima dele pra forçar gasto e comprar informação
Depois vai descendo até perto do ticket, nunca muito abaixo do break-even
Bid muito baixo não gasta e perde escala. Muito alto estoura o CPA

Ajuste por tipo de funil

Lead: bid = seu histórico de custo de lead qualificado
E-commerce: bid pelo ticket médio; tráfego pra página do produto (PDP), 1 a 2 produtos
Serve pra low, high ticket, nutra, lançamento: mesmo princípio

Passo 04Segmentação

Deixa o criativo trabalhar. Quanto menos você configura, mais o algoritmo acha o público certo.

Como configura

Só sexo e idade. Sem interesse
Low ticket: tudo aberto (100%)

Quem segmenta

O criativo e a legenda segmentam por você
Escreva ao menos uma frase na legenda pra ajudar

Passo 05Rotina & ciclo de escala

Sobe criativo, deixa rodar, aumenta orçamento pela margem. Não fica no gerenciador. Deixa no automático: dia bom compensa dia ruim.

O ciclo

Dia 1–3/4

Validação

Foda-se lucro ou prejuízo, você valida

→

Dia 4/5

Pré-escala

Continuou bom? Só aumenta o orçamento

→

Dia 5+

Escala

Empilha conta/página (outro nível)

Aumento de orçamento

1× por dia, 20 a 50%, pela margem/ROAS
Ignora a regra dos 30% do Meta: com margem gorda já dá pra subir 100%

O que olhar

Venda (métrica nº1), custo de checkout proporcional e CPC
Não olha CTR (flutua com o CPM)
Estabiliza o bid, foca no orçamento, menos variáveis

Passo 06Escala avançada

quando já pega tração

Só depois de já ter uns R$3k a R$5k/dia de lucro. Antes disso, não é o que muda o jogo.

Triplo 1 (sem bid)

1 campanha / 1 conjunto / 1 ad, sem bid, em outra conta, com ads já validados
Sem bid pra atuar no leilão inteiro (com bid você fica só numa fatia)
Orçamento baixo, teto ~5× o CPA. Vários baixinhos diluem o day trade no mês

Escala de landing page

Cada página/copy diferente busca uma fatia de público diferente
Soma páginas em vez de espremer uma só. Uma trava em R$5k/dia, outra soma mais R$3k
Não desliga a página boa pra forçar a fraca

Teste A/B de muitas páginas

Não testa no bid: o eCVR buga quando uma página é ruim
Testa no CBO sem bid, compra dados, pega as 2 melhores, faz x1, e só então joga no bid

Detalhe operacional

Sobe campanha de madrugada, não durante o dia

◆ Régua de decisão

O coração do método. Situação de um lado, decisão do outro. Sem improviso.

Situação → decisão

O bid não gastou

Oferta / criativo / funil ruim. Vai pra próxima, não insiste.

Ad no vermelho, mas o dia está verde

Não pausa. Esse ad pode ser justamente o que dá escala e sustenta o resto.

Melhor ad gastando pouco

Não isola. Sozinho ele não escala, só ajuda a alimentar o conjunto.

Vai misturar CBO/CostCap com BidCap

Não. Uma conta por estratégia de lance, senão o CBO canibaliza e o bid não gasta.

Pensou em duplicar criativo

No máximo 2 versões do mesmo (1 por conta). Mais que isso canibaliza.

Vários bids na mesma campanha

Bid único, mexido em bloco (todos iguais de uma vez).

2 produtos de tickets bem diferentes

Contas separadas. Em escala, 1 produto por conta.

Achou que precisa de 4 contas

Até R$5k–10k/dia, 1 conta e 1–2 campanhas bastam.

Orçamento no teto e o bid não gasta tudo

Sobe um pouco o bid pra destravar. Não baixa o orçamento.

Tentado a baixar o bid pra subir ROAS

É esparadrapo, não antibiótico: você perde escala e margem de leilão.

◆ Os tipos de compra (quando não usar bid)

BidCap é o default (80% das ofertas). Os outros têm seu lugar.

Estratégia · comportamento · uso

CBO normal / HV

Gasta 100% do orçamento, tenha performance ou não. É day trade. Bom pra comprar dados e pro triplo 1.

CostCap (meta por resultado)

Meio termo. Aguenta mais volatilidade, mas estoura mais o CPA. Ao configurar, põe um valor um pouco menor.

BidCap

O mais estável. É o mais difícil de gastar, só entra pra ganhar. Inicia todos os testes aqui.

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Como usar: monte a campanha nos passos 01 a 04, rode pelo ciclo do passo 05 e, na dúvida do dia a dia, desça direto na régua de decisão. A ideia toda é admitir premissas pra decidir rápido: um dia parado é uma semana perdida. Números reais de conta ficam fora daqui, isto é o método.